Ieremia de la CEC

Se zice ca ieremia a dat cu oistea in gard. Vad ca batrinii de la CEC s-au gindit sa isi angajeze si ei un Ieremia pe post de copywriter, ca sa mai cheltuie un pic din banii aia cu care nu prea stiu ce sa faca.
Si iata ca au inceput loviturile e maestru. Trec peste primul spot TV, destul de slab, peste sigla semanind cu frunza de stejar a Federatiei de Rugby si peste asocierea mirobolanta CEC Bank. De risul curcilor, Brandientul, prin Aneta Bogdan, declara ca noul nume (CEC BAnk) "va ajuta consumatorii sa priveasca CEC ca pe o banca obisnuita si nu ca pe o institutie speciala". Cu alte cuvinte, in mod deliberat, CEC renunta la avantajul competitiv oferit de perceperea sa ca o institutie speciala si vrea sa se bata cu greii din domeniul bancar. Marfa. Am vazut in primul spot ca aia i-o cam trag in nas colosului depasit de vreme, dar el se ridica. Are singe in vine. Eu cred ca in repriza urmatoare o sa arunce prosopul publicul, plictisit de cit incaseaza.
Mai incolo, pe strada vad si un mesaj subliminal extraordinar: NU ne temem de schimbare. Nu mai stiu la ce pagina din manualul micului copywriter se afla regula de aur a mesajelor publicitare, dar ea suna cam asa: Mesajele trebuie sa fie pozyitive, nu negative. (Pe romaneste: sa NU inceapa cu NU!) Dar pentru ca, probabil, profu de publicitate, daca o fi avut asa ceva, i-a spus regula cu Nu in fata, studentul nostru a retinut fix pe dos. Asa cum retine si publicul in mod inceonstient. Ca de, unii fac NLP si altii fac diagrama fier carbon si se angajeaza publicitarii lu'peste.
Si ajungem si la spotul minunat. Intra profu in sala. Prof marfa, pletos, aratos, cool. Are si laptop, ca Valentin Stan! Dar, sarmanul, e cam sarac cu duhul! Sta cu spatele la studenti in timp ce isi cauta ceva in laptop. (Sau ascunde mailul primit dimineata de la studenta aia buuna cu pozele ei nud?) Apoi scoate perla. Nu ati mai auzit asa ceva? Ce, prietene? Andrii Popa?? Bah, esti nebun? Ai crescut in padure sau la Martorii lui Iehova??? Orice copil, indiferent cit de timpit si manelist, a auzit de melodia aia. Nu stie cine o cinta, nu stie de unde o stie, dar o cinta. Asa cum vedem si in spot, care continua tocmai ca sa arate ce imbecil de profesor au bagat astia in spot.
Concluzia? Sa mor daca stiu ce concluzie tragi din spotul asta. Ca profii sexy sint cam prosti? Atit de prosti ca stau cu spatele la studenti? Ca autorii spotului sint niste repetenti care nu au vazut in viata lor cum arata un amfiteatru? (Ca eu nu cred sa fie vreun profesor care sa intre in amfiteatru si sa se duca taman in fata catedrei si sa stea cu spatele la public!) Ca a platit clientul un spot de promovare a Internet Bankingului si agentia si-a batut joc de el si i-a dat banii pe prostii.
Un profesor de prin Cluj, in prostia lui, ar spune ca spotul a generat disonanta cognitiva. Ca ne punem intrebari. NEWSFLASH: publicul nu isi pune intrebari. Se uita, nu intelege, isi baga picioarele si se duce la concurenta, care i-a spus clar intr-un spot: vino la mine ca ai internet banking gratuit, rapid, eficient. Fara profi pletosi si prosti, fara studenti cintareti, fara cintece despre haiduci! (Alooo, la un astfel de serviciu bagi muzica de haiduci? Adica serviciul asta poate fi haiducit?? Vine vreun Andrii Popa si ne fura banii prin internet Banking?? Pai... eu cred ca vreau ceva mai "safe&secure" de la concurenta!!!
In concluzie: CEC baga 50 de milioane de euro in campania de schimbare a imaginii. Sigur, doar o parte se vor duce la agentiile loazelor care invata PR, branding si advertising pe banii nostri. Ca doar CEC e banca de stat, neprivatizata.
Si uite asa, sustinem noi performanta privata, aruncind pe geam banii de la stat.