Spiritul TAU de turma

Lucrurile stau cam asa. Ce te faci cand ai un produs absolut banal pe care vrei sa il bagi cu orice pret consumatorului pe gat ? Pai ii zici, ca este produsul lui, sau lumea lui, sau ce mai vrea el, dar neaparat ale lui sa fie.

Ultimul exemplu mi se pare telefonul Samsung Soul. Care in spot vine cu niste platitudini precum "muzica ta, mesajele tale, imaginile tale". Pai normal ca-s ale mele. Eu le-am pus acolo. De asemenea, tot eu (consumatorul teoretic) le pun si pe orice alt telefon care stie sa faca aceleasi lucruri. De ce ? Pentru ca sunt ALE MELE. Initial am crezut ca doar la noi este axat pe sloganul ala. Acum, eu stiu ca nu de la noi a plecat, dar nu credeam ca inca se mai foloseste tactica asta in afara, acolo de unde a pornit.



Nu am gasit varianta in romana, dar va asigur ca este o traducere mot-a-mot.

Lasand la o parte faptul ca respectiva reclama mi se pare absolut lipsita de personalitate, si este doar o alta reclama la un produs, ce la final nu ma face sa tin minte la ce face reclama, pentru ca deja am uitat-o, mai si abuzeaza de ideea ce deja mi se pare super tocita, cu "ale tale". De fapt pardon, o tin minte. Pentru ca m-a calcat pe nervi. Imi aminteste de reclamele anilor 80, cu concepte futuriste, societati utopice samd. Intre timp, advertiserii si-au dat seama ca oamenii au nevoie de reclame cu care sa poata relationa. Desigur, nu toti si-au dat seama de asta, dovada fiind aici. Cred ca termenul ce defineste reclama respectiva cel mai bine este "superflu" (ce mai faci, alex ?).

Astept cu nerabdare sa vad toate printesele de pe la noi ascultand manele la telefonul asta (ca deh, e muzica LOR, nu ?) si facandu-si poze in baie pentru haicinci. De mesaje nu imi pun problema, ca asta presupune a sti sa scrie/citeasca. Dar la muzica si poze sunt sigur ca le vor folosi.

Interesant insa, am gasit mai intai varianta in limba olandeza a reclamei cu pricina, si acolo nu se punea accent pe "ale tale". Nu, acolo pur si simplu spunea "muzica, email, poze". Si nu, nu am nevoie sa stiu olandeza ca sa imi dau seama.

Cred ca ar trebui inventat un nou termen (dupa web 2.0). Societate 2.0. Pentru ca daca web 2.0 se bazeaza fundamental pe user generated content, se pare ca aceasta idee s-a extins (oare ?) si la restul zonelor societatii (desi hai sa fim sinceri, societatea ESTE si a fost dintotdeauna generata de membrii sai. Interactiunea sta la baza societatii).

Si acum, ca imi amintesc cat ma enerveaza asta, mi se pare ca mai era un slogan pentru un serviciu de telecomunicatii (cred ca internet) care se baza pe acelasi concept. Si incepe sa prinda din ce in ce mai mult teren la noi.

Ieremia de la CEC

Se zice ca ieremia a dat cu oistea in gard. Vad ca batrinii de la CEC s-au gindit sa isi angajeze si ei un Ieremia pe post de copywriter, ca sa mai cheltuie un pic din banii aia cu care nu prea stiu ce sa faca.
Si iata ca au inceput loviturile e maestru. Trec peste primul spot TV, destul de slab, peste sigla semanind cu frunza de stejar a Federatiei de Rugby si peste asocierea mirobolanta CEC Bank. De risul curcilor, Brandientul, prin Aneta Bogdan, declara ca noul nume (CEC BAnk) "va ajuta consumatorii sa priveasca CEC ca pe o banca obisnuita si nu ca pe o institutie speciala". Cu alte cuvinte, in mod deliberat, CEC renunta la avantajul competitiv oferit de perceperea sa ca o institutie speciala si vrea sa se bata cu greii din domeniul bancar. Marfa. Am vazut in primul spot ca aia i-o cam trag in nas colosului depasit de vreme, dar el se ridica. Are singe in vine. Eu cred ca in repriza urmatoare o sa arunce prosopul publicul, plictisit de cit incaseaza.
Mai incolo, pe strada vad si un mesaj subliminal extraordinar: NU ne temem de schimbare. Nu mai stiu la ce pagina din manualul micului copywriter se afla regula de aur a mesajelor publicitare, dar ea suna cam asa: Mesajele trebuie sa fie pozyitive, nu negative. (Pe romaneste: sa NU inceapa cu NU!) Dar pentru ca, probabil, profu de publicitate, daca o fi avut asa ceva, i-a spus regula cu Nu in fata, studentul nostru a retinut fix pe dos. Asa cum retine si publicul in mod inceonstient. Ca de, unii fac NLP si altii fac diagrama fier carbon si se angajeaza publicitarii lu'peste.
Si ajungem si la spotul minunat. Intra profu in sala. Prof marfa, pletos, aratos, cool. Are si laptop, ca Valentin Stan! Dar, sarmanul, e cam sarac cu duhul! Sta cu spatele la studenti in timp ce isi cauta ceva in laptop. (Sau ascunde mailul primit dimineata de la studenta aia buuna cu pozele ei nud?) Apoi scoate perla. Nu ati mai auzit asa ceva? Ce, prietene? Andrii Popa?? Bah, esti nebun? Ai crescut in padure sau la Martorii lui Iehova??? Orice copil, indiferent cit de timpit si manelist, a auzit de melodia aia. Nu stie cine o cinta, nu stie de unde o stie, dar o cinta. Asa cum vedem si in spot, care continua tocmai ca sa arate ce imbecil de profesor au bagat astia in spot.
Concluzia? Sa mor daca stiu ce concluzie tragi din spotul asta. Ca profii sexy sint cam prosti? Atit de prosti ca stau cu spatele la studenti? Ca autorii spotului sint niste repetenti care nu au vazut in viata lor cum arata un amfiteatru? (Ca eu nu cred sa fie vreun profesor care sa intre in amfiteatru si sa se duca taman in fata catedrei si sa stea cu spatele la public!) Ca a platit clientul un spot de promovare a Internet Bankingului si agentia si-a batut joc de el si i-a dat banii pe prostii.
Un profesor de prin Cluj, in prostia lui, ar spune ca spotul a generat disonanta cognitiva. Ca ne punem intrebari. NEWSFLASH: publicul nu isi pune intrebari. Se uita, nu intelege, isi baga picioarele si se duce la concurenta, care i-a spus clar intr-un spot: vino la mine ca ai internet banking gratuit, rapid, eficient. Fara profi pletosi si prosti, fara studenti cintareti, fara cintece despre haiduci! (Alooo, la un astfel de serviciu bagi muzica de haiduci? Adica serviciul asta poate fi haiducit?? Vine vreun Andrii Popa si ne fura banii prin internet Banking?? Pai... eu cred ca vreau ceva mai "safe&secure" de la concurenta!!!
In concluzie: CEC baga 50 de milioane de euro in campania de schimbare a imaginii. Sigur, doar o parte se vor duce la agentiile loazelor care invata PR, branding si advertising pe banii nostri. Ca doar CEC e banca de stat, neprivatizata.
Si uite asa, sustinem noi performanta privata, aruncind pe geam banii de la stat.

Setea de dreptate se stinge cu tarie

-Stimati colegi, cum facem sa promovam produsul pentru clasa muncitoare ?
-Pai despre ce produs e vorba ?
-Coniac. Pardon, bautura spirtoasa cu aroma de brandy.
-Si cine ziceti ca trebuie sa-l cumpere ?
-Pai clasa muncitoare.
-Ah, stiu, o bagam p-aia cu setea de dreptate a romanului. Si-asa e an electoral. Facem un print plin de platitudini ca sa-l stimulam pe gigel, si sa vedeti ce or sa ne cumpere produsul. Mai aruncam si niste premii legate de campanie si aceeasi sete de dreptate, precum ... un pistol decorativ, si ne-am aranjat.
-Da dom'ne, felicitari. Hai ca nu va platesc degeaba. Buna idee. Sa vedeti ce-or sa cumpere. Zicem despre baroni locali, politicieni, spalare de bani, alea alea. Dar numa' chestii generice, da ? Nu carecumva sa zicem ceva concret, ca doar noi romanii nu FACEM dreptate, doar vorbim despre cat am vrea sa se faca.
-Desigur dom'director. Pai se poate ? Plus ca, daca am zice ceva concret, mai stiti cum s-ar ajunge la noi ?


Cam asa cred ca a sunat discutia intre directorul Prodvinalco si departamentul de marketing cand au scos printul asta:



Ce mod mai bun de iti face dreptate decat band ? Se stie de altfel ca alcoolul iti ofera puteri nebanuite, si te face practic invincibil, putand astfel sa lupti cu fortele raului precum si coruptia in acelasi timp, devenind un fel de Superman, Batman si D.N.A. all in one. Si ca sa nu fii neechipat in lupta cu raul, ti se ofera si echipament: un pistol ornamental (aici trebuie sa recunosc ca ideea cel putin este interesanta, insa sunt curios care-i calitatea respectivului ornament).

Pe langa faptul ca sunt curios daca chiar nu puteau sa puna macar ceva mai putin banal in print, si eventual, chiar concret (precum un nume, ceva ... dar am uitat ca la noi toti hotii sunt nevinovati, asa ca intr-adevar, nu aveau de cine sa se ia fara a fi acuzati de calomnie, sau, si mai rau, fara sa-si dea singuri cu tesla-n testicole), ma mai intreb cat de jos poti sa te cobori incat sa joci o carte atat de ieftina pentru a vinde ceea ce de sute de ani alimenteaza sirul babelor violate, fratilor omorati cu toporisca, socrilor calcati cu semanatoarea si concubinelor strangulate cu furtunul de la masina de spalat ? Si poate ca babele ar trebui sa multumeasca. Dar restul ?

Honda civic

Din punctul meu de vedere reclama asta la Honda este una reusita. Spun gandindu-ma in primul rand la ingeniozitate si apoi la munca. Nu ca alte reclame nu ar fi muncite... dar cred ca unele sunt rezultatul unui heirup: 'Noi muncim dar nu gandim'.

Ceea ce apreciez este ca spotul de mai jos nu face din masina o mirobolanta creatura care iti face viata, iti tine si de foame si de entertainment cu filme SF etc. Nu. Reclama asta arata ceea ce asteapta soferii de la o masina: porneste de la 'prima cheie', este silentioasa, usile si geamurile se inchid etans, daca 'se exista' un caine, incape si el acolo... (lol), se comporta frumos atat in oras cat si in afara si nu conteaza anotimpul ori suprafata pe care ruleaza. Simplu.

Some things never change

Voiam de mult sa postez despre astea. Sunt multe, unele sunt penibile, de fapt majoritatea sunt penibile, insa unele sunt de-a dreptul subversive. Ma intreb ce si-au zis cei din echipa de PR de la PSD:

"-Cum facem sa determinam electoratul nascut inainte de 1989 sa relationeze cu noi ?
-Ah, stiu: stegulete rosii si oameni entuziasti in fundal, culoarea predominanta rosie, iar el, catindatul, infatisat sub forma de tatuc protector in prim plan, privind maret spre el, potentialul elector.
-Gata, facem. Va fi exact ca pe vremurile bune."

Dar vremurile se pare ca sunt in continuare bune pentru ei. Nimic nu s-a schimbat. Nici macar strategia. Si va mirati de ce dispretuiesc PSD-ul cel mai mult.

Frumusete vs minte by Mercedes

Ce imi place mie la reclame este cind ne amintesc ca ambalajul frumos poleit pe care ni-l livreaza este futil daca e lipsit de continut.
De data aceasta va prezint un spot simplu si penetrant. Se adreseaza mai ales celor care aleg bazindu-se pe aspect si uitind ca adevarata forta vine din interior. Un spot onest, direct, care ar putea fi interpretat ca un afront adus blondelor, dar este, de fapt, o satira la adresa celor care cred ca aspectul e totul.

Cascavalul polisemantic

Cind am vazut prima data spotul Delaco m-am enervat. Nu stiam ce ma enerveaza mai rau: exploatarea unei polisemii (cascaval= produs lactat/bani) cu satisfactii pentru publicul infantil sau sloganul stupid (Delaco sta bine pe cascaval).
Campania are o executie serioasa, profesionista: spot bine facut, buget tv, campanie online. Doar ca insusi conceptul de la care pleaca mi se pare unul gresit. Parca de la pateul ala de la ficat in care purcelusul era albastru si ma facea sa ma gindesc ca si produsul are aceeasi culoare, ca si cum ar fi alterat, nu am mai vazut o astfel de deplasare a sensului.
Anul acesta cred ca a fost anul lui "Vreau altfel!" Toti tembelii vor sa faca altfel, sa fie originali, uitind ca originalitatea cu orice pret nu asigura succesul instantaneu. Marii producatori vind traditie, gust, calitate, Delaco s-a gindit sa vinda mafioti.
Si daca primul pas era deja facut, cind sandvisul cu cascaval ii oferea fetitei posibilitatea de a spera la o tura cu masina baiatului iar lui ii dadea prilejul primei polutii nocturne, gindindu-se ca poate va fi sarutat, iata ca cei doi copii au crescut. El este un mare mafiot iar ea dansatoare exotica. Nu se recunosc, dar el, ramas in cautarea fericirii de alta data le imbie pe toate cu cascaval.
Aici apar doua probleme: cum ii putem explica unui copil ce face domnisoara in chiloti in reclama la cascaval si cit de timpit e un mafiot care in loc sa sara cu banu' da cascaval la striperiţe?
Sigur, e o poveste, o gluma, dar are şi ea nevoie de un pic de realism.
Partea proasta e ca, daca inainte nu eram atent la marca de cascaval cumparata, acum am grija sa nu cumpar Delaco. Nu vreau sa sustin pe banii mei idei infantile. Sa cumpere cei care se amuza la o gluma nesarata si mundană bazata pe polisemia cuvintului cascaval. Sînt convins că are cine!